观察:新中式连衣裙 短外套销量增长近10倍ag旗舰厅app京东发布“外套经济”消费
从京东的销售情况来看▽▽,8月以来◇◇,高街户外外套销量同比增长超过10倍◇▲,防水登山服销量增长5○-▲.9倍▷…,★▪•…★“厅局风□■”外套销量增长1倍◁•。
从京东的销售情况来看▼▲★,在秋装的风格选择中△▲,女性在知性=■••、极简•○△▲=●、通勤风格的服饰消费偏好较高-…■▼,而男性则偏好工装风与宽松版服装◁-□□▪。
在配饰方面-◁▽□▼○,腰带△●◇◆、鸭舌帽销量同比增长近100%☆▽▷;女靴▲▼▪◆○、贝雷帽◁=□•☆▲、工装销量增长高于40%■★☆△。
对服饰商家来说△…,新款上架时间的把握◁•▪★,在一定程度上影响着产品销售的成败▷▪。一般来说▼▼▲◁,很多城市的秋季不长★•…○◁,提前上架能够有效弥补销售时间过短的情况=▷,提前掌握消费者的心理●□●,比如长短▽■▲、颜色•▼、设计的小细节等还可以及时协调…▲▷▽•▪。很多消费者也逐渐适应了提前准备秋装▪-、冬装的节奏■▷□▽△。
是很多女性喜爱的秋季穿搭▽●☆。城市白领▷△▽-、学生群体在运动户外服饰的消费增长最高•=★。来自京东的销售情况显示◆○,销量占比35%□▪◁□。* 在秋装的风格选择中▼●,适合职场穿着的小西装销量占比7%□▪•。短外套是女性购买最多的秋季外套▼□•▷▽◆,短外套上衣搭配腰带与阔腿裤☆=•▪、牛仔裤凸显出更好的身体比例=•★…◁★,城市白领群体网购户外防晒衣的销量增长438%▪◇▲■▼,新中式旗袍▲▽○▲▽、衬衫销量同比增长超过5倍◇■◇◇•。
在8月购买保暖服饰的消费者中◆□○▷△,90后购买羽绒服的销量占比最高•◇▲,买走了35%的羽绒服▼▷△=▼-;80后在提前备货保暖上也不逊色◇◁△■-◁,买走了31%的秋衣秋裤和34%的光腿神器(打底裤袜)□▪○。
一般来说◆◆▷▼■…,秋装上市的最佳时间是每年的8月•★◇、9月-■•。8月人们已能感到秋天的清凉了■◇□□…★,消费者开始买秋装△•…。9月初至9月中旬ag旗舰厅app下载◁★◆▪★◇,早晚温差明显◁…○•,秋装进入销售高峰期-◇□•▪▽。调研发现•▽□-▲,今年-=-,很多商家在夏季就开始上新秋季款•…□=★,到秋季就开始销售冬装和羽绒服了△…•…★◁。为什么提前□●•?一方面•◆◁☆★▷,商家提前测款▼▲,用小批量测试用户今年的偏好◁▼■▲,及时调整备货情况▲□-•☆▲;另一方面•…■•△◇,品牌提前一季的上新节奏△★▪•▪,争取了更早进入消费者视野的时间■●,更有机会占据市场先机==。
▷…“秋天要来了=▽■,您认为哪些衣服是初秋必备▷◇? -▼◇●…•”调研显示△•▷,59%的受访者认为舒服■=▷…▪、休闲的帽衫□•…▷==、卫衣是初秋必备的服装▪☆…,投票的占比最高•◁,其次是针织衫▷☆▲-●-、衬衫外套▽□•▷、风衣●▼…◁=、冲锋衣▼◇◇=。
* 女装套装销量同比增长61%★•,揭示 ★•▼“新型用户关系☆▽◁▪◇□”▽=▼☆◆。买家不仅是服饰的销售者◇••■…△,也是用户的▪▽◆△“穿搭顾问▽▲▪…▪◆”•☆▽;卖家不仅买了一件单品•●◇,而且能买到好的●•☆◇“搭配建议▪▲•◁▲”▽▲◆=□,提升自己的时尚品味=●▽•,达成服饰等时尚消费的终极目标▲◆。
学生群体也偏爱户外●•◁■“山风时尚…▷=■▼”▼▼■◁…★。而男性则偏好工装风与宽松版服装■•。软壳衣裤▲★-、休闲衣裤◆▼☆=、户外休闲鞋☆☆、溯溪鞋增长超过200%▷•。户外雪地靴★•••、运动羽绒服◁▽、冲锋衣裤的销量增长超过120%…◁▲。
卫衣▲☆•◇■、风衣是男性=△◇▪••、女性消费者都喜欢的秋装外套■△倍ag旗舰厅app京东发布“外套经济”消费。男性秋季外套中◇●△▲,夹克的销量最高●=▼,占比62%◇•◇★◆-;其次是卫衣的销量占比14%○▼★△▼…,衬衫外套▲■▷=-、西服外套◇△、男士风衣占比在3%至6%▲◆▪▲。
在秋冬服饰的风格选择上•○=-▪★,39%的受访者选择了-★…•▷“优雅新中式★…=★☆”□▪•-观察:新中式连衣裙 短外套销量增长近10,37%的受访者选择了在小红书上大热的▲▲○…■▪“时髦知识分子风▪•-”=▼▷◆▼,○▼○▽“Citywalk城市漫步风-▽▪▪”◁•、•▽▲•☆“通勤风☆▪”◆■-•、▼★“复古港风△□▷•□”的选择占比都超过了30%•…•。
* 8月1日开始○□▽=◆,女性轻薄羽绒服销量上涨●▽…■▪。8月女性网购的轻薄羽绒服销量超过男性的1○★◆★□•.8倍▪-▽◁。
卫衣○▪、针织衫…▲、女士风衣销量占比超过10%▪△◆▷▲▲,新中式连衣裙…●□•○、短外套销量同比增长近10倍●•▼•…★,从消费者画像来看▲-•,他们网购的冲锋衣裤◁◆…•、户外工装鞋销量增长超过300%…▼◇,女性在知性-☆、极简▽◆▲•、通勤风格的服饰消费偏好较高▽◇★◁▼,
8月1日开始△▼△▷-,女性轻薄羽绒服销量上涨◇▽◆•■★。8月女性网购的轻薄羽绒服销量超过男性的1●◆▼▲…○.8倍•=▲★●◁。与男性相比▼△▲★□,女性把羽绒服买回家的时间更早◇▽•▷○■。
从6月以来的销售数据来看●◁▽•□○,2023年秋装销售高峰起点比去年晚了4天=◆•▲▪。2022年7月31日▽○○…◇,外套■★•○○、针织衫等秋装销量超过季度均值ag旗舰厅app下载△•,开始进入畅销阶段●=-=。2023年秋装畅销的节点出现在8月4日•-•◆◆▼,4日当天秋装销量开始超过季度均值◇□◁★○,此后销量一路攀升○▷◁。
在秋冬服饰颜色的选择上••△▼,61%的受访者选择卡其色△☆▷★、驼色●○、棕色经典纯色的服装=☆▼□,51%的受访者选择黑白灰经典色…●★■■△,40%的受访者选择淡蓝色等淡雅色调▼◁▽◇▪。从调研结果来看•▪★,经典与淡雅还是今年秋冬色彩的主旋律•△▲△◁。
改良旗袍○-=、斜襟式小褂★○▷●、水墨晕染==•、刺绣裙等新中式服装在金秋深受欢迎▲□,明星们晒出穿新中式服装的照片收到数万条网友的点赞▷▲。很多消费者在金秋也买进了新中式服装■★•■◆▼。
* 男性秋装夹克的销量最高★△△•☆,占比62%○◆△;女性购买最多的是短外套▪●▲▲○▲,销量占比35%▼▽○。
*初秋户外风服饰最畅销=△。高街户外外套销量同比增长超过10倍☆●•=,防水登山服增长5▷■=▲…•.9倍◇▲●●=●。城市白领•△▷▪▷、学生群体在•◁▽▽☆▼“山风时尚•▼•◆”消费增长最高◆▼。
* 90后买走了35%的羽绒服▷■◆;80后买走了31%的秋衣秋裤和34%的-▽▼▼“光腿神器●◆▲○”(打底裤袜)○-…•。
此外•○,今年初秋▷△◁-,女装套装销量同比增长61%▲◁…●。买套装的一个好处是在穿搭上的省心☆•=•☆●。套装的销售也意味着在卖家与买家之间形成了一种○=○▷▪“新型用户关系▲☆=-★”○◇,买家不仅是服饰的销售者△★◆◁=,也是用户的●☆★“穿搭顾问▪•▷”•=•▽△-、=◁=▪◆■“时尚顾问…-”--▼◆▽,让用户不仅买了一件单品★△▼,而且能买到好的■■◁•…“搭配建议★□■▽○=”☆▷◇◁○■,提升自己的时尚品味◁……◇,达成用户购买服饰等时尚用品的终极目标◇•▪。除了销售套装…-▷○△,很多店铺还在商品页面上增加博主的穿搭展示○▼◁○,为用户提供穿搭方面的参考○□•◆。这也是□◇△▪▷“新型用户关系◁△=”的一种体现◆▷★◇▪△AG旗舰厅·星光晚宴长裙,。
近几年…•▽▲▪=,新中式服装从国际秀场走到了人们的生活中◆▼。2023年初秋•-▷★★,新中式服装在供给侧的品牌数同比增长539%=◇▼,商品数增长742%☆▪■;在消费侧的销量增长906%◆=▷-■。
8月8日▲▲○◁“立秋•△•”之后◁-◁•…,秋天的脚步越来越近•=▷。很多人已感受到风中的阵阵◆▲▽•“秋意•●★◁●”▲○▽,穿上了☆▲“秋天里的第一件外套•★◁▪”▼-●▼●○。为了防止降温来得措不及防□▲▷-□▷,也有人买好了秋衣秋裤●▪-★■、薄款羽绒服ag旗舰厅app下载•△。恰逢服装品牌••“秋尚新■▼●”…▽,京东消费及产业发展研究院发布▼•◇▽“外套经济…▷•◆▪☆”《初秋服饰消费观察》▪●==,观察发现●-•:
从年龄角度看■◇▼=▽□,新中式服装非常受年轻人喜爱◁●…•=◁。90后买走了4成的新中式服装▽☆■…,80后◇=、00后的销量占比分别为26%•◆△…▷▲、19%△★。